En el contexto de Paid Media (específicamente en Google Ads), el término suele referirse al entorno de optimización y experimentación de los Anuncios de Búsqueda Responsivos (RSA).

Aunque no es una herramienta con ese nombre exacto «registrado» por Google, en la industria se le llama así al conjunto de funciones de Ad Strength (Eficacia del anuncio) y los reportes de combinaciones que actúan como un «laboratorio» para mejorar el rendimiento de tus campañas.