¿De qué tamaño es realmente el negocio del turismo en México? No de qué tamaño «se siente»: de qué tamaño es, en pesos y empleos, según la medición oficial. La respuesta está en la Cuenta Satélite del Turismo de México (CSTM) que publica el INEGI, y su edición 2024 difundida en diciembre de 2025 trae números que cualquier inversionista en hospedaje debería conocer antes de poner un peso.
El turismo pesa 8.7% del PIB y crece más rápido que la economía
Según la CSTM 2024 del INEGI, el PIB turístico alcanzó 2,713,120 millones de pesos, equivalentes al 8.7% del PIB nacional. Y el dato fino: el sector creció 2.5% real en el año, mientras que la economía en su conjunto creció 1.3%. El turismo no solo es grande: avanza al doble del ritmo del resto del país.
El sector turístico creció casi al doble que la economía nacional, impulsado por transporte de pasajeros (+5.6%), servicios culturales (+4.2%) y alojamiento (+1.2%). Fuente: INEGI, Cuenta Satélite del Turismo de México (CSTM) 2024.
El alojamiento: medio billón de pesos al año
Dentro del PIB turístico, el alojamiento para visitantes sumó $568,815 millones de pesos en 2024 una de las tres ramas con mayor contribución, junto con el transporte de pasajeros ($571,816 millones) y los restaurantes, bares y centros nocturnos ($413,762 millones). Quien invierte en cabañas, glamping u hotelería no entra a un nicho: entra a una industria de medio billón de pesos anuales medida por el INEGI.
| 8.7%del PIB nacional es turismo (CSTM 2024) | $568,815 MPIB del alojamiento para visitantes en 2024 | 2.93 Mpuestos de trabajo del sector (+3.5% anual) |
El dato que cambia la estrategia: el turismo mexicano es doméstico
Cuando se piensa en «turismo» se suele pensar en extranjeros. La CSTM dice lo contrario: el consumo turístico interior alcanzó 4.8 billones de pesos y de cada 100 pesos gastados por visitantes dentro del país, los residentes mexicanos aportaron aproximadamente 83. El mercado que sostiene al hospedaje nacional es el viajero doméstico.
De cada 100 pesos de consumo turístico dentro del país, ~83 los aportan residentes. El motivo ‘vacaciones’ concentra 28.6% del consumo interno. Fuente: INEGI, CSTM 2024.
Para un proyecto de cabañas a dos horas de la CDMX, este dato del INEGI es la validación macro de la estrategia: el cliente está adentro del país, viaja por carretera y decide en pesos. No dependes del tipo de cambio ni de la temporada de vuelos internacionales. Es exactamente lo que encontramos a escala micro en nuestra Agencia de Investigación de Mercados en un, estudio de Tetla, donde el 93.3% del turismo de Tlaxcala resultó nacional el perfil completo de ese viajero está en qué busca el turista de naturaleza.
Empleo: un sector que absorbe trabajo
La CSTM 2024 reporta 2,931,592 puestos de trabajo en el sector turístico, un crecimiento de 3.5% frente a 2023. Por rama, el empleo se concentra en restaurantes, bares y centros nocturnos (23.2%), transporte de pasajeros (22.9%) y alojamiento (14.0%). Para un municipio pequeño, un proyecto de hospedaje no solo genera renta para el inversionista: genera la nómina local que vuelve al proyecto en forma de respaldo comunitario.
Nota metodológica: la Cuenta Satélite del Turismo es la medición oficial que delimita las actividades económicas vinculadas al consumo de visitantes y dimensiona su aporte al PIB, al gasto y al empleo. Si vas a presentar un proyecto turístico a un banco o a un socio, esta y no los comunicados promocionales es la fuente que da credibilidad.
Cómo aterriza esto en tu proyecto
Los datos macro del INEGI te dicen que el viento sopla a favor; no te dicen si tu terreno, tu zona y tu concepto son viables. Eso se responde con un estudio local: demanda, competencia, tarifas y perfil de cliente de tu micromercado. El proceso completo, con un caso real de cabañas, está en cómo hacer un estudio de mercado paso a paso, y los números de inversión y retorno en cuánto cuesta y cuánto deja un negocio de cabañas.En Spinoza Estudio conectamos la foto macro del INEGI con el dato de campo de tu zona específica. Agenda una sesión si estás evaluando invertir en hospedaje turístico.
Licenciado en Mercadotecnia por Universidad Iberoamericana Puebla. He tenido la oportunidad de desarrollarme en diversos rubros comerciales; bienes raíces, educación, servicios, e-commerce, salud, telecomunicaciones y más. Experto en Paid Media y Posicionamiento SEO, actualmente desarrollando estrategias para empresas AAA. Tengo 8 años de experiencia en Marketing Digital y tradicional.
